一年只卖一个月 农夫山泉有点急
安全可靠“一年只卖一个月”，农夫山泉在鲜榨果汁行业丢出“王炸”。近日，北京商报记者拜谒发现，预热了一个月的农夫山泉17.5°鲜榨橙汁已摆上货架，同期线上预购正热热闹闹开展。
比拟于农夫山泉旗下另一款NFC橙汁，17.5°鲜榨橙汁打出“当季鲜榨”见识，36小时完成“采榨灌”措施，线上家具规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。从工艺、包装上来看，17.5°鲜榨橙汁与NFC老本死别并不大，溢价或在于冷链速运措施。
在包装饮用水之后，农夫山泉一直在寻找第二增长弧线，比拟于无糖茶饮板块的快速增长，其果汁饮料板块一直不冷不热。
季节范畴
11月底，家住上海的小楠(假名)试喝到了农夫山泉17.5°橙汁还未上市的新品。神似东方树叶的外包装，只不外瓶身更动听，莫得贴家具标签，橙汁的金黄色填塞显现在视野中。
菠菜套利平台皇冠客服飞机：@seo3687“这不是一个贪图中的家具，是以它以这么的神色抢先与你碰面。”农夫山泉在为每位试喝者配的证实书中写说念，“20日，运行采摘；21日，农夫东说念主运行了一项对于极致崭新的挑战；22日，在脐橙基地摘下橙子，在信丰工场榨汁；23日凌晨，在信丰工场灌装。”采摘、榨汁、灌装，总共这个词经过只花了36个小时。
“翻开瓶盖就闻到了一股如同剥开了一颗橙子的滋味。”在此次试喝举止中，品味过的网友确切一边倒地给出了五星好评，大多齐是冲着崭新来的。
12月5日，北京商报记者拜谒发现，北京部分商超仍是上架，关联词铺货量并不大，主要鸠合在超市发、物好意思、盒马鲜生以及711、便利蜂等。在Ole’杰作超市国贸店，330毫升装17.5°橙汁被摆上货架的未几，有不少950毫升装17.5°橙汁处于货架最底层。店内17.5°橙汁上新的同期，农夫山泉旗下另一款17.5°苹果汁正以“率性第二件半价”打折出售。
17.5°果汁出身于2014年，起原并未掀翻多洪水花，直到本年打出“当季鲜榨”见识。据农夫山泉先容，本年17.5°橙汁当季现摘鲜榨，当季售卖。12月4日早上6时操纵，第一批矜重家具完成分娩。当今，该批家具已于当日赓续通过冷链速运，奔向天下各地预订者。
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2022世界杯32强队徽17.5°橙汁的配料是2023产季崭新脐橙，产自农夫山泉位于赣州信丰县的工场。
保鲜和抢时期，是当今果汁行业濒临的两浩劫题，城里东说念主念念喝到信得过崭新的果汁，经常要付出更多。2013年以零度果坊为代表的品牌进军NFC果汁市集，拉建国内NFC果汁行业发展的序幕。经过多年发展，NFC果汁的市集渗入率箝制普及。比起传统果汁饮料，NFC果汁在分娩、运载、储存等措施的圭臬要求更高。
在农夫山泉天猫旗舰店，有购买过17.5°果汁的破钞者暗示，“日历少量也不崭新，分娩日历是9月25日，这齐快一个月了，保质期才45天”“差评，得手仍是分娩28天了，还有半个月逾期，竟然好道理说不是临期”。在某酬酢平台上，也有破钞者暗示，“17.5°橙滋味真的不咋样，酸度有点高”“堪称鲜榨，保质期却长达45天，养分因素若何保存”。
艾瑞探讨数据自满，对NFC果汁而言，冷藏要求下15天、30天是破钞者更易继承的保质日历，由于NFC果汁对冷链系统要求较高，不同城市级别在冷链运载、仓储等基础设施建造的各别影响了破钞渠说念的选拔。相较高线城市，低线城市破钞者对空洞电商平台的依赖性相对更强。
17.5°受质疑的不啻是崭新，还有价钱。当今，17.5°橙汁在电商平台已开启预售，与线下商超330毫升装不同，线上家具规格降至300毫升，售价为79.9元/8瓶，折合约10元/瓶。相同是农夫山泉旗下的NFC橙汁，300毫升的组合装售价为69.9元/10瓶，折合约7元一瓶。每瓶17.5°橙汁要比NFC橙汁溢价43%。
从配料表来看，17.5°橙汁和NFC橙汁均采纳赣南脐橙，区别在于前者由四个崭新橙榨取，后者是三个半。在工艺上，两者均采纳了NFC非浓缩规复和冷压榨时期，但前者的保质期只好45天，后者为120天。
BOB体育APP中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，“17.5°橙汁其实便是在它原有NFC橙汁的品类基础上，加了一个短保品的范畴”。
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对于“一年只卖一个月”的宣传，东星集团董事局主席、武汉二厂汽水实控东说念主兰世立抒发了质疑：“冷藏的橙汁和崭新橙汁有什么区别，难说念冷藏的不崭新吗？一年只卖一个月，一个月就能卖完吗？”
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不丢丑出，本年以来，农夫山泉屡次撕破水企标签，推出饮料新品。3月，旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”在上市十年后，初度推出两款新品青柑普洱、玄米茶；4月18日，在公众号官宣新品“大柠檬”系列，当今主要为鲜榨柠檬汁汽水与复合果汁饮料两款家具；5月，再推新品炭仌茉莉茶咖，主打零咖啡速溶粉、零茶粉、零反式脂肪三大特色。
以包装水为主营业务的农夫山泉，比年营收增速放缓，进犯寻求新增长。2022年全年和2023年上半年，农夫山泉包装水营收增速分手为7.1%、11.7%，而2021年其增速曾高达22.1%。
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农夫山泉上新的17.5°橙汁属于果汁饮料板块，本年上半年营收16.86亿元，同比增长32.2%，是农夫山泉第二大增长板块。但从里面占比来看，该板块2020-2022年营收占比分手为8.7%、8.8%、8.7%，本年上半年仅为8.3%。
中国生意集结会大众委员会委员、北京生意经济学会常务副会长赖阳暗示，“传统瓶装水市集的价钱战仍是打到极致，企业利润率变低，要念念盈利必须箝制推出新家具。家具还要有独到的卖点诱惑破钞者，才有议价权和收益文牍。跟着破钞者对品性的追求，农夫山泉主攻当季鲜榨市集，正处于现榨果汁和传统瓶装果汁的夹缝中，能否脱颖而出，濒临着挑战”。
朱丹蓬也暗示，“当今果汁赛说念比较火爆，关联词全体去看，农夫山泉的饮料板块并不曲直常出圈。除了东方树叶除外，其实也莫得一个单品作念得畸形好。将来跟着瓶装水参加天花板之后，农夫山泉把总共这个词资源和重点放在饮料板块，应该说是预念念之中”。
12月6日，对于17.5°橙汁家具的保质期、铺货情况等问题，北京商报记者通过邮件向农夫山泉发出采访函，但终端发稿未收到回应。
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